谷歌上市10周年記：搜索結果的進化
日期：2015-10-24 瀏覽量：4443
谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（左）與謝爾蓋·布林2004年在公司總部擺拍的照片,。谷歌現(xiàn)在在網(wǎng)站上提供更豐富的信息,，這不免讓習慣傳統(tǒng)索引服務的廣告主感到憂慮。
網(wǎng)易科技訊 8月19日消息,，據(jù)國外媒體報道,，今天是谷歌公司上市10周年的日子?！度A爾街日報》刊發(fā)多篇文章,，記錄了搜索巨頭10年來發(fā)生的變化。本文著重探討了谷歌搜索引擎排名政策的演變,，引出了對谷歌當下戰(zhàn)略的質疑,。
以下為《華爾街日報》“谷歌搜索結果的進化”一文節(jié)選：
10年前，在谷歌公司上市的時候,，聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇曾表示,，他希望搜索引擎用戶能“盡快地離開谷歌，找到合適的去處”,。
10年后,，佩奇執(zhí)掌的谷歌所做的事情恰恰相反：它在提供盡可能多的信息，把用戶留在谷歌的虛擬世界里,。
在過去,，谷歌用戶在搜索酒店時，會看到10條網(wǎng)絡旅行社和酒店運營商的鏈接,。而現(xiàn)在,，同樣的搜索在第一頁返回的則是評價、照片,，以及一條預定鏈接,。想要在紐約時代廣場附近找一間意式餐館？谷歌會顯示出餐館的營業(yè)時間,、位置以及電話號碼,。想要在英國購買汽車保險？谷歌則會對比顯示各種保險的條款,。
這些結果顯示出,，這家全球最大的搜索引擎正在采取何種方式轉變其核心業(yè)務，以及搜索的基本定義,。今天,，在掌門佩奇的帶領下，這家加州山景市的公司不再像是一個網(wǎng)絡索引,，而更像是用戶最終的目的地,，由一系列谷歌自身的服務提供內容與交易。
但對谷歌自己的業(yè)務，以及依靠谷歌搜索結果過活的其他數(shù)百萬企業(yè)來說,，這家公司的轉型是件很微妙的事情,。為了讓潛在客戶點擊鏈接前往自己的網(wǎng)站，廣告主今年向谷歌支付了超過500億美元,。而谷歌又推出了自己的酒店信息列表,，這種做法可能會讓一年繳納數(shù)十億美元的網(wǎng)絡旅行與谷歌分道揚鑣。
這些公司害怕谷歌的改版會減少自己的預訂量,。一名網(wǎng)絡旅行社的前任高管表示：“所有的附加值都將歸于谷歌,，而其他人則淪落為商品?！?
此種戰(zhàn)略轉型招致了全球范圍的反壟斷調查,，有網(wǎng)絡出版商指控谷歌操弄其對互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響力。指控稱,，谷歌決定了人們看到的是什么,，從而借機推廣自己的內容與服務，在這一過程中有些企業(yè)獲益,，有些則遭受了損失,。
從更根本的層面來看，這種做法威脅到了谷歌作為一個全球信息的索引——一個最有效,、最具中立性的索引——與用戶站在同一立場的角色,。谷歌之所以能成為首屈一指的搜索引擎，正是因為它能更可靠地將用戶導向他們想要的信息,。今天,，谷歌市值在全美公司中排名第三，僅次于蘋果和?？松梨?。假以時日，如果人們覺得谷歌更青睞自家的內容,，而不是無偏倚的搜索結果,，用戶的態(tài)度就會轉變。
到目前為止,，這一點尚未在谷歌的財報中體現(xiàn)出來,。今年上半年，谷歌廣告營收較去年同期增長了18%,，股價則在過去一年中上漲了38%,。
從很大程度上看，谷歌戰(zhàn)略轉變是受用戶遷移至移動設備這一大趨勢驅使的,。研究公司eMarketer估計,，谷歌來自臺式機電腦的搜索廣告營收在去年首次下滑,。使用屏幕更小的智能手機，用戶把時間更多花費在應用上,，而不是瀏覽通過谷歌搜索組織起來、并依靠搜素關聯(lián)廣告盈利的網(wǎng)頁上,。
隨著智能手機的蓬勃發(fā)展,，谷歌廣告的點擊量也在增加。但廣告的價格卻在降低——比2012年初時下滑了近20%,。這部分是因為手機點擊的價值并不是那么高,。電商咨詢公司ChannelAdvisor的首席執(zhí)行官斯科特·溫格（Scot Wingo）表示，對于在手機上搜索商品的買家來說,，他們完成的交易僅相當于臺式機用戶交易量的三分之一,。
谷歌的一位副總裁本·戈麥斯（Ben Gomes）指出：“目的不是讓你留在谷歌，而是讓你盡快獲得你需要的信息,。我們會給你最快的答案,，不管它是在谷歌上還是其他的網(wǎng)站上?！?
谷歌表示,，公司推廣自己的內容是為了讓用戶得益。如果用戶不喜歡谷歌的結果,，可以轉換至微軟必應或其他搜索引擎,。comScore的數(shù)據(jù)顯示，在過去四年里,，谷歌在美國搜索市場的份額一直穩(wěn)定保持在67%左右,。
佩奇過去并不這樣看。他在2004年接受《花花公子》雜志采訪時表示：“大部分門戶都把原創(chuàng)內容放在轉載內容上面,。我們覺得這里有利益沖突,，就像收錢搞搜索排名一樣。它們的搜索沒義務提供最好的結果,；它提供的是門戶的結果,。從良心上說，谷歌要避免這樣做,?！泵襟w未能聯(lián)系佩奇就本文置評。
現(xiàn)在,，通過智能手機上的谷歌地圖應用,，用戶可以用打車軟件Uber叫車。谷歌的風投部門在Uber有數(shù)億美元的投資,，消息人士稱,，谷歌并不因為這種推廣向Uber收費,。谷歌沒有提供類似的、到Uber競爭對手Lyft或Sidecar的鏈接,，而后者可能會提供較為便宜的服務,。
這讓Sidecar的首席執(zhí)行官蘇尼爾·鮑爾（Sunil Paul）非常惱火。鮑爾指出,，用戶“在使用谷歌地圖時,，不該只有一種選擇”。谷歌發(fā)言人則表示,，公司有意在未來與其他企業(yè)合作,。
Lyft與Uber均拒絕就此置評。
在搜索產(chǎn)品或服務的過程中,，谷歌還提供自己的評價供用戶參考,，不過其他網(wǎng)站的參考信息可能更加豐富。
投行派杰（Piper Jaffray）上月查閱了20個城市500家企業(yè)的網(wǎng)絡黃頁,。它發(fā)現(xiàn)平均來看,，本地搜索Yelp比谷歌提供的信息更多，也更詳細,。不管怎樣,，谷歌通常都是推廣自己的評論。這些評論就緊挨著本地企業(yè)的照片,，比到Yelp評論鏈接的位置靠上,。Yelp拒絕就本文置評。
搜索“華盛頓西雅圖的酒店”,，結果頁面最上端會返回照片,、簡介以及到谷歌頁面的鏈接。下面則是預訂服務和酒店的廣告,。而第一條“自然”搜索結果——也就是谷歌搜索算法決定的最相關的內容,，鏈接到了旅游服務公司TripAdvisor的頁面，而這條鏈接位于整個結果頁面偏下的位置上,。
TripAdvisor上通常有比谷歌更詳細的信息,。它列出了500多名用戶對索倫托酒店的評價；而在搜索結果頁最上方放置自己內容的谷歌,，其關于索倫托酒店的評價僅有26條,。
現(xiàn)在，很多谷歌自己的酒店列表頁允許用戶輸入可能入住的時間,，還可以讓用戶直接在酒店訂房,。這對Priceline或Expedia這樣的網(wǎng)絡旅行社來說是一個威脅。這些公司的營收大多來自酒店預訂的傭金,。
TripAdvisor,、Expedia與Priceline均拒絕就此置評,。
這些網(wǎng)絡旅行社是谷歌的大廣告主，所以此舉可能會弄巧成拙,。但是,，如果用戶發(fā)現(xiàn)谷歌的結果更有幫助，他們就會繼續(xù)到訪谷歌,，廣告主也得被迫支付更多廣告費,。
由于谷歌希望收集并顯示更多信息，公司有時會向其他的網(wǎng)絡出版商施壓,，要求其分享內容或放棄其內容在列表頁中以顯著方式出現(xiàn)的權利,。谷歌在上月就對零售業(yè)廣告主表示,，他們必須向谷歌提交自己站點上對產(chǎn)品的評價,，不然他們的廣告就不會包含鼓勵點擊的星形評級。
這讓零售商陷入了進退兩難的境地：分享評論,，谷歌可以用它們來推廣對手的信息,；不要星形評級，也就可能會失去點擊量,。
2013年1月,，美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）完成了對谷歌搜索行為的調查。該機構稱谷歌的改動或對用戶有益,。在今年2月提交至歐盟監(jiān)管機構的和解提議中,，谷歌同意將對手的結果放在自己的結果之上。在谷歌對手的壓力下,，一些歐盟官員想要重啟此案,，對其施以更嚴厲的制裁。
谷歌搜索頁面也會提供有一些快捷答案,，省去用戶點擊鏈接的煩惱,。這可能會影響到谷歌與網(wǎng)站主達成的不成文約定：谷歌可以在搜索結果頁上提供其他網(wǎng)站的答案內容，但答案部分要鏈接到這些網(wǎng)站,。有些用戶還會點擊這種連接,，但其他人則可能覺得沒有必要再費事。
專業(yè)搜索引擎FindTheBest.com的工程高級總監(jiān)伊萬·博科維奇（Ivan Bercovich）表示,，在過去,，谷歌是要“給我流量，并幫助我將流量變現(xiàn),。在很長一段時間里,，這一直是種共同受益的模式，但現(xiàn)在事情變得復雜了”,。
到目前為止,，谷歌還是會讓用戶前往其他的網(wǎng)站完成交易,。但有些人擔心，這恐怕也不會持續(xù)太久,。
一家電商公司的高管說,，谷歌曾問他：“如果我們自己就做店面，你覺得怎么樣,？”（亞比）